ROTEIRO INSTITUCIONAL

A intenção desta página é dar breves explicações sobre o tema. Estas noções estão baseadas em minha prática diária em elaboração de roteiros institucionais (**) e nos ensinamentos do livro de Carlos Xavier e Eveleine Zupardo (***) sobre o assunto.

O que é?

Roteiro Institucional é um tipo específico de roteiro elaborado, como o próprio nome indica, para uma instituição pública ou privada, com o objetivo, dentre outros, de enaltecer a empresa ou seu produto, ou de colocar em prática seus programas de treinamento.

Qual o tamanho de um roteiro institucional?

Pode ter 30 segundos, 1 minuto, 2 minutos, não chegando a ultrapassar, normalmente, 10 minutos.

Onde é veiculado o vídeo institucional?

Normalmente dentro da própria empresa, somente para os funcionários. No caso de museus, por exemplo, o vídeo é passado para os visitantes. Em outros casos, são transmitidos na tv. É comum assistirmos na telinha vídeos sobre a Petrobrás, sobre os Correios, dentre outras empresas. O tipo de veículo é definido pelo cliente.

O roteiro institucional tem um formato específico?

Sim, tem. Ele é apresentado em duas colunas, uma para imagem e outra para texto. Em geral, o roteiro institucional apresenta muito mais imagens do que texto.

Quanto um roteirista ganha pra fazer um roteiro institucional?

Não muito, mas, depois que ele ganha a confiança e a satisfação do cliente, e consegue estabelecer uma parceria legal com uma produtora de vídeo, torna-se um trabalho certo. Ou seja, dá para o roteirista viver disso. É neste segmento de mercado que muitos roteiristas sobrevivem, assim como eu. O preço varia muito, por diversas razões, e também depende da localidade do país. Em alguns casos, o cliente tem um percentual do orçamento para o roteiro. Em outros, o preço é cobrado por minuto, o que varia muito, dependendo, principalmente, da experiência e do nome do roteirista.

(**)Denise Duarte elabora roteiros institucionais. Maiores informações:

duarte.denise@gmail.com

dedecamillo@yahoo.com.br

(***)XAVIER, Carlos; ZUPARDO, Eveleine. Entregando o ouro para os mocinhos : o roteiro audiovisual na comunicação das empresas. São Paulo : Zennex Publishing, 2004.
E-mail: editora@contextoearte.com.br

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