Roteiros On Line Entrevista:
Carlos Xavier e Eveleine Zupardo

(21/11/2004)

"O roteirista empresarial é uma pessoa especializada em comunicação
e o seu trabalho contribui para gerar negócios
e, conseqüentemente, empregos."

ROTEIROS ON LINE - Eve e Xaxá. Depois de ler o livro de vocês, me sinto na maior intimidade com os dois. Afinal, acima de tudo, vocês são muito bem-humorados. E tocam em pontos que quase todos os roteiristas, principalmente os da área institucional, vivenciam em seu dia-a-dia. Gostaria, então, de começar essa entrevista falando justamente sobre este livro, que vocês lançaram em 2004 pela editora Zennex Publishing, "Entregando o Ouro para os Mocinhos: O Roteiro Audiovisual na Comunicação das Empresas". Como surgiu a idéia de escrever o livro? Dá pra falar, em linhas gerais, sobre a obra? Existe algum outro livro publicado no Brasil que aborde o tema?

• ROL - Como surgiu a idéia de escrever o livro?
  
  EVE/XAXÁ - A idéia de escrever um livro era antiga, mas, sempre que pensávamos em começar, éramos contratados para algum trabalho e deixavámos o projeto de lado, ou seja, não estávamos totalmente determinados a desenvolver o livro.
  Em uma de nossas reuniões para realizarmos um outro trabalho, conversando com um editor, ele nos motivou muito a escrever um livro, enfatizando a importância de se ter uma obra publicada, como meio de abrir novas oportunidades de trabalho e, principalmente por acreditar que não havia nada sobre o assunto nas livrarias. Logo após essa conversa, fizemos um trabalho de ghostwriter e, a partir disso, nos entusiasmamos e começamos a escrever o nosso livro sobre roteiro audiovisual.
  
  
• ROL - Dá pra falar, em linhas gerais, sobre a obra?
  
  EVE/XAXÁ - Em linhas gerais, o nosso livro relata a nossa experiência como roteiristas empresariais e apresenta técnicas e orientações sobre como escrever um programa audiovisual empresarial, como interpretar um briiefing, os cuidados que devem ser observados quanto a linguagem, a indicação de imagens e a formatação de roteiros, traz exemplos de tipos de roteiros específicos para as empresas, enfim, apresenta a comunicação empresarial como uma alternativa para a mão-de-obra qualificada em comunicação no mercado de trabalho. Ele foi escrito como se estivéssemos batendo um papo, com uma linguagem leve, didática e bem-humorada. Acreditamos que a nossa obra seja um ótimo suporte, bem como uma referência para orientar professores e alunos da área de Publicidade, Relações Publicas, Rádio e TV, Marketing, Jornalismo, entre outros, que poderão, como futuros profissionais, atuar com empresas.
  
  
• ROL - Existe algum outro livro publicado no Brasil que aborde o tema?
  
  EVE/XAXÁ - Pode ser que sim, mas nós pesquisamos e não encontramos nenhuma literatura no mercado que trate especificamente desse assunto. Isso porque acreditamos que comunicação empresarial não dá Ibope entre os comunicólogos em geral. Em sua maioria, as Universidades vendem para os alunos o mercado publicitário e o cinematográfico. Isso faz com que os novos comunicadores saiam para o mercado de trabalho sem saber enxergar as possibilidades empresariais, ou seja, o endomarketing. A formação dos mestres das Universidades, também em sua maioria, vem das agências de publicidade ou do cinema, ou seja, os professores não têm grande intimidade com as comunicação interna das empresas. Entre os alunos e professores, a comunicação empresarial é considerada algo sem charme, que não dá status profissional, enfim, que não dá Ibope. Por isso, as referências bibliográficas são praticamente nulas, antes do nosso livro, é claro.

ROL - Muitas pessoas que visitam meu site me perguntam sobre roteiro institucional. Na visão de vocês, o que é roteiro institucional?

EVE/XAXÁ - É um erro generalizar todo programa audiovisual empresarial como institucional. Roteiro institucional é um dos tipos de roteiro utilizados para a comunicação empresarial. Entre os roteiros que podem ser desenvolvidos para as empresas existem os do tipo: motivacional, de treinamento, de integração, de apresentação e lançamento de produto, promocional, etc. O roteirista empresarial é uma pessoa especializada em comunicação e o seu trabalho contribui para gerar negócios e, consequentemente, empregos. O roteiro do tipo institucional serve para mostrar o que é a empresa, sua missão, visão, infra-estrutura, tecnologia, etc. É uma apresentação da empresa para os seus clientes, tipo o link “quem somos” encontrado em sites, aliás texto que também pode ser escrito por um roteirista empresarial.

ROL - Como é o formato de um roteiro desse tipo?

EVE/XAXÁ - O formato de um roteiro institucional é como o qualquer outro tipo de roteiro empresarial. No papel pode ser visto em duas colunas, uma indicando as imagens e outra indicando o áudio. Em nosso livro, colocamos alguns exemplos de vários tipos de roteiro, inclusive especificamos o objetivo e o conteúdo de cada tipo de roteiro.

"O roteirista não pode se limitar
a apenas escrever roteiros para vídeos.
Há a tendência multimídia."

ROL - Que tamanho costuma ter um roteiro institucional?

EVE/XAXÁ - É variável. Mas não pode ser longo. A duração do programa institucional é de 5 a 8 minutos, pois a empresa que está sendo mostrada deve levar em consideração o tempo disponível de seu cliente para conhecê-la. Entre os vários tipos de roteiros empresariais, somente o de treinamento é que pode ter duração mais longa.

ROL - Li no livro de vocês o caso de um cliente que queria trocar uma palavra de um poema de Drummond em um roteiro. Ri muito. Que conselho vocês dariam para o roteirista que precisa lidar com o, digamos assim, "desconhecimento" por parte do cliente ou chefe de detalhes importantes na confecção e produção de um roteiro? Aliás, que virtudes e qualidades o roteirista precisa ter para sobreviver nesse habitat, às vezes um tanto adverso?

EVE/XAXÁ - Ser politicamente correto é sempre uma boa solução. E ser bem-humorado também. Não é prudente e nem educado, ao perceber o desconhecimento do cliente, explicitar com todas as letras a sua ignorância. Fazer uma brincadeira, como a que foi feita e descrita em nosso livro, é uma maneira de quebrar o gelo e tornar uma reunião mais leve. Afinal, o roteirista deve expressar a sua criatividade, sem ser agressivo ou irônico, também durante as conversas paralelas. Lembrando que, criatividade é um exercício que se faz sobre informações e referências, ou seja, quem não tem o hábito da leitura, não está disposto a ouvir e observar tudo que acontece a sua volta, não tem elementos para se tornar criativo, para recriar a realidade.

ROL - Como é o mercado de roteiro institucional? Tem muita concorrência? Dá pro roteirista viver de roteiro institucional?

EVE/XAXÁ - O mercado de programas audiovisuais empresariais foi sendo formado nos últimos 20 anos. Atualmente, as grandes empresas, pelo menos, já possuem uma cultura para programas audiovisuais. Já sabem da sua importância para o endomarketing. Isso torna mais fácil para a nova geração de comunicadores ir em busca de trabalho. Algumas empresas já possuem, em seu Departamento de Comunicação, uma pessoa dedicada ao endomarketing. Essa pessoa, além de se ocupar em escrever para a empresa, costuma contratar as produtoras para executar seus projetos. Há muita concorrência, porém o talento do profissional é que vai determinar se a sua sobrevivência será apenas escrevendo roteiros ou não.

"Entre os alunos e professores, a comunicação empresarial
é considerada algo sem charme, que não dá status profissional,
enfim, que não dá Ibope."

ROL - Existe um preço médio estipulado para roteiro institucional? É por minuto ou por trabalho? O roteirista recebe somente após o roteiro ser produzido ou deve estabelecer em contrato que receberá após o término do roteiro, seja ele produzido ou não?

EVE/XAXÁ - O preço de um roteiro empresarial varia de acordo com o projeto de comunicação. Em média, um roteiro institucional de 5 minutos, em São Paulo, fica entre 1.200 a 2.000 reais. Depende da dificuldade, em termos das informações. Para alguns roteiros, é feito um contrato, depende da empresa. Geralmente existe apenas um pedido de serviço. O pagamento é combinado, caso a caso. Na maioria das vezes o roteirista recebe 30 dias após a entrega do trabalho, algumas vezes, 50% ao ser contratado.

ROL - Qual a área de formação de vocês e como entraram nessa?

EVE/XAXÁ - Eu, Eve, sou jornalista e o Xaxá é publicitário. O nosso currículo consta na orelha do nosso livro.

ROL - Dá pra vocês falarem um pouco da experiência profissional de cada um com roteiro institucional?

EVE/XAXÁ - Durante os quase 20 anos de trabalho, já fizemos por volta de 1.000 roteiros dos mais diversos tipos e temas. Um pouco dessa experiência está relatada em nosso livro. Apesar de ser um trabalho desgastante, pois na maioria das vezes o cliente não sabe exatamente o que quer, é gratificante, em termos de satisfação pessoal. Cada roteiro é um novo desafio, mesmo após quase 20 anos de experiência. A experiência colabora para que o trabalho flua um pouco mais rapidamente, apenas isso. Continuamos matando um leão a cada dia e buscando encontrar pêlo em ovo. Às vezes ficamos duas horas para resolver um simples parágrafo.

ROL - A parceria de vocês deu super certo, né? Há quanto tempo trabalham juntos? Como dividem o trabalho? Quem faz o quê? Vocês brigam? Qual o segredo pra estabelecer e, principalmente, manter uma parceria em roteiro como a de vocês?

EVE/XAXÁ - Nós não brigamos, nós discutimos idéias. Às vezes um acha que deve ser “bonito” e o outro “lindo”. Ai discutimos o conceito. Trabalhamos e criamos juntos há aproximadamente 15 anos. Isso nos dá maior disciplina. O segredo, como em qualquer relacionamento, é paciência um com o outro, além de ouvir e analisar as idéias de cada um. A partir das informações do cliente, vamos desenvolvendo os argumentos.

ROL - Vocês "só" trabalham com roteiro institucional? Têm projetos para cinema ou televisão?

EVE/XAXÁ - Projetos, quem não tem? A realização esbarra em uma série de fatores, como patrocínio, etc. O projeto do nosso livro ficou uns dois anos engavetado e saiu. Logo, tudo é possível.

ROL - Quais as maiores frustrações e alegrias do roteirista no setor institucional?

EVE/XAXÁ - Entre as frustrações está aquela em que, você ficou horas elaborando um projeto para que o programa audiovisual não tivesse a mesma cara que outros tantos mil que estão por ai e, o cliente, ao ler o roteiro, diz que preferia que fosse igual aquele que ele viu (que fazia parte do lote de tantos mil). Entre as alegrias, está o reconhecimento de que conseguimos transmitir a mensagem superando as expectativas e também, podemos citar, quando o cliente paga no dia prometido, por exemplo.

ROL - Ficou faltando alguma pergunta?

EVE/XAXÁ - Sobre o roteirista empresarial, é importante citar que existe uma tendência. O roteirista não pode se limitar a apenas escrever roteiros para vídeos. Há a tendência multimídia. É importante que o profissional saiba desenvolver trabalhos em outros meios que fazem parte de um projeto de comunicação interna. Nesses projetos, atualmente, o vídeo quase sempre está presente mas é apenas uma peça entre outras.

CARLOS XAVIER: publicitário, redator e roteirista, foi professor de Redação Publicitária e Criação na ESPM/SP e Universidade Anhembi Morumbi.

EVELEINE ZUPARDO: redatora e roteirista, jornalista formada pela ECA/ USP, onde cursou também Teatro Aplicado à Educação.

Contatos com os roteiristas e pedidos do livro "Entregando o Ouro Para os Mocinhos: O Roteiro Audiovisual na Comunicação das Empresas": contato@contextoearte.com.br

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